Resultatet stavades Filter …
… och den här gången, 2008, kom framgången ännu snabbare än med Offside. Dagstidningarna hade gått ännu mer åt snabbt, kort och enkelt. Många magasin fokuserade på tips och konsumtion. Filter fokuserade på att närgånget skildra den svenska samtiden i text och bild. Nyfikna läsare strömmade till. Och annonsörerna gillade både läsarna och tidningen. Ett år efter starten utsågs Filter till Årets Tidskrift. Och när Sifo Orvesto lät 40 000 svenskar tycka till om kvaliteten på 240 magasin, så delade Filter och Offside broderligt på förstaplatsen.